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zeroeye 阳武侯光禄大夫 组别 翰林学士 级别 左将军 好贴 4 功绩 667 帖子 1289 编号 18915 注册 2004-10-15

#1 发表于 2005-9-14 21:20 资料 文集 短消息 看全部作者 楼主分析得很透彻，确实，从营销学观点来讲，一开始的时候，金山的产品线比较丰满，产品结构也比较合理，文档处理软件、视频音频软件、杀毒软件、电子翻译软件等产品都有，游戏也有RPG、战棋类等，覆盖面和受众群体也相当广泛，“金山”二字俨然成了大陆IT软件界的风向标和指路牌。     然而，逆水行舟，不进则退，产品结构多元化的同时，产品升级和更新成了金山的软肋。正如楼主所分析的那样，金山的若干软件产品都在竞争对手和大环境的影响下逐渐失去昔日的光芒，而对市场来说，价格（PRICE）只是衡量标准之一，4P之中，渠道（PLACE）、产品（PRODUCT）、促销（PROMOTION）都同样重要。而金山的产品本身就有缺憾，更没有独特的卖点（USP），加上多元化之后的后续手段薄弱，其单一的营销推广手法也在网游公司普遍杂钱的今天显得有些力不从心了。     说实话，一直对金山抱有好感，也曾本着支持民族软件的想法抵制过MC的OFFICE软件而使用WPS，金山影霸也用过好几代，家中现在还保留金山毒霸的杀毒软件，无奈楼主说的种种产品弊端都一一暴露，在软件市场竞争日趋激烈，网络资源日趋丰富的今天，消费者的品牌忠诚度很容易被更新颖、更具特色的产品所吸引。     由于没玩过网游，对网游市场的情况也知之甚少，这里不多做评论，但对楼主的分析还是表示赞同。     全文分析得比较细致，是本版为数不多的细致评析文章，加推荐。     由于标题和正文还有一些差距（正文对光荣的冲击这部分分析尚可更加细致），否则可加为精华了。 [广告] 《精忠报国岳飞传完整版》火热发布

zeroeye 阳武侯光禄大夫 组别 翰林学士 级别 左将军 好贴 4 功绩 667 帖子 1289 编号 18915 注册 2004-10-15

#2 发表于 2005-10-4 19:15 资料 文集 短消息 看全部作者 QUOTE: 原帖由赵子龙帅于2005-10-04, 11:19:17发表 地址日货！支持国产！ 希望不要出现这种光喊口号的回帖，谢谢配合。 我个人觉得，光荣暂时还不会完全把重心移到网络游戏中。国内游戏市场来看，PC单机游戏似乎已经没落，网络游戏大行其道，似乎哪个游戏公司不与网游搭点边就会被世人遗忘似的（不过现状似乎也是如此），盛大，9城等日进千金的赢利方式不知令国内多少急功近利的游戏厂商急红了眼。 然而，反观光荣，光荣的产品策略充满了平衡性，不是那种将“鸡蛋放到同一个篮子里”的豪赌之客，从三国志系列游戏发家，然后迅速崛起，并且将游戏平台覆盖到PC，电视游戏，掌上游戏，网络游戏等多个平台，特别是在欧美和日本市场，电玩市场是一个很大的市场。举个例子，在美国，电子游戏的产值已经超过了好来坞的票房收入；在日本，平均2-3个年轻人就拥有一个掌上游戏机。所以，产品线结构就相对比较合理。 [广告] 真诚支持说岳，携手共创辉煌

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