游戏开发商称玩家不沉迷赚不到应有利润(组图) - 水泊轩辕


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发表于 2006-7-28 09:44 资料个人空间短消息看全部作者

游戏开发商称玩家不沉迷赚不到应有利润(组图)

http://www.sina.com.cn 2006年07月28日00:01 央视《经济半小时》

　　网络游戏《魔兽世界》里的副本多达32个，照这样算，打完整个游戏怎么也得花上好几年，在一个虚拟的世界里面，度过几年的光阴，到底是在玩游戏，还是被游戏玩。

建韬称，因为玩家如果不沉迷的话，对于游戏厂商来说，可能赚取不到应有的利润

　　中央电视台《经济半小时》栏目7月26日播出“揭开《魔兽世界》的真面目”，以下为节目实录：

　　揭开《魔兽世界》的真面目

　　昨天我们报道了天津一个叫小盛的男孩玩游戏上瘾，患了怪病，节目播出后，有不少
观众打来电话，发来短信，说这样的情况，在他们孩子身上也有，有些还说了一些戒除网瘾的办法，大家对这个问题的确挺关心。

　　孩子天性爱玩，这我们都能理解，可为什么这些孩子一沾上网络游戏就像掉进了一张无边大网，难以自拔呢？今天我们就来揭开这个谜底。

　　“《魔兽世界》差点让我轻生”

　　程岳：“那会儿最糟糕的时候就是自己就能感觉到自己，感觉好象就快死了似的，因为那段时间的作息时间，我跟普通人是不一样的，明明是白天我是白天睡觉，而且有的时候我是连轴转，白天晚上都不睡，那对身体肯定毁得特别严重。”

　　程岳，22岁，五年前开始接触网络游戏

　　程岳很快就沉迷在网络游戏中，几乎断绝了和外界的联系，用他自己的话说，他几乎不和活人交流，因为当他醒着的时候，正常人都在睡觉，陪伴他的只有电脑和里面传出来的打斗声，那段时间，他的潜意识中全部都是游戏中的规则，有一天，走错路的他差点从立交桥上跳下去。

　　记者：“为什么没有跳？”

　　程岳：“就是因为游戏里没有迈腿的动作，而且游戏里仅仅是手指动一下，你的人物会跳下去，现实生活中你得自己的腿抬起来，可能是大腿，肌肉开始活动的时候，感觉自己跟游戏里不一样，后来突然就是醒了，就觉得这个千万不能跳，跳下去我就完了。”

　　猛醒之后的程岳开始感觉到后怕，他意识到自己不仅是身体，连精神上都已经出现了严重的问题。

　　程岳：“后来我就一直拉着窗帘，就因为我觉得我心里就害怕，我心说哪天晚上万一我睡着睡着觉梦游怎么办，我要梦游从窗户跳下去怎么办，每天晚上我都是锁着窗户睡觉，然后之后以前我从我们家往下看从来没有害怕过，后来我从我们家窗户往下看觉得特别害怕，就觉得自己万一哪跟筋没搭对下去了，那就完了。”

　　这样的状态持续了两年，程岳反复在玩游戏还是不玩游戏中挣扎，有一天他突然问了自己一个从来没有想过的问题。

　　程岳：“我怎么不吃饭沉迷啊，对不对，我怎么不游泳沉迷啊，我怎么就是玩你这个游戏，我就是沉迷上了对不对。”

　　程岳自己都被自己提出的这个问题吓了一大跳，因为他认为自己在很多方面都是一个很有自制力的人，然而，自从打上了游戏，他整个人都跟中了邪，走火入魔了似的，程岳决心不再让游戏牵着鼻子走，他开始琢磨游戏的魔力究竟在哪里？

　　《魔兽世界》的变异魔力

　　“在伟岸的甲虫之墙身后，在希利苏斯广袤的沙漠之中，生存着巨量的异种虫及它们的主人其拉虫人。虫人一直在等待有一天，他们能够重新破墙而出，消灭艾泽拉斯大陆上的所有其他种族。”

　　这段听起来拗口而且难懂的文字是网络游戏《魔兽世界》其中的故事情节，所有的故事都发生在一个叫艾泽拉斯的大陆上，包括战士、法师、盗贼等一系列职业的玩家都要在这片大陆上展开一场虚拟的世界大战。

　　在《魔兽世界》的官方网站上，有一个叫艾泽拉斯国家地理数据库的地方，上面显示这个游戏中，目前有34016件装备，34596种怪物与角色人物，3602个任务，2628个技能，1317个配方，和2261421个游戏玩家，而这个数字每天都在增长，玩家们如果想在游戏中获胜，必须从一个一无所有的一级玩家锻炼成为一个拥有足够的装备，掌握众多技能的60级玩家，然后才有能进入战场征战，而要升到60级，玩家们必须日复一日地杀死各种各样的怪物，这样才能积累相应的游戏点数并完善自己的武器装备。

　　记者：“你最后把它打赢了是靠什么？靠你的装备好还是靠别的？”

　　程岳：“一个是靠装备，二是靠技术，主要是靠装备，我要是没装备的话，它打我几下我就完了。”

　　为了升到60级，程岳花费了整整四个月的时间，如果要加快升级进度，除了长时间耗在电脑前面，玩家们别无选择，因为在《魔兽世界》这款游戏中，游戏玩家们获得武器装备的途径只有两种，一种是通过购买升级，一种是通过击杀boss,一种超级怪物。

　　程岳：“这个就是副本里的怪物，你看我的级别是六十级，而这个怪物的级别是六十一级，并且它是精英，它过来了，打我一下1300，我打它1200，三下我的人就倒了，也就是说这种副本它要求的是人多。”

　　为了打败这种超级怪兽，程岳必须组织20人的团队来一起战斗才有可能击杀boss，晚上八点，程岳坐在电脑前，开始召集一起击杀boss的玩家，半个小时之后，程岳还没有组队成功。

　　程岳：“现在是11人，现在只有等了，这里面组队也是相当困难的。”

　　9点一刻，20个人的团队终于组成，从程岳开始喊人到可以开始游戏，时间已经过去了一个多小时，对程岳来说，这一个多小时的时间除了等待，没有别的事情可做，他担心随时会组队成功，所以他必须守在这里，事实上，这只是一个中型副本，一些大型副本需要40个人的团队，程岳今天的等待并不是时间最长的。

　　程岳：“看清况，要是顺利的话，也就是三小时。”

　　组队成功，程岳和其他的20个玩家同时进入这个叫安其拉废墟的副本，一起向超级怪物发起攻击，这样紧张的状态一直持续了将近一个小时。

　　程岳：“正在抗boss或者是打怪的时候，你跟人说我WC，那完了，你不光会遭到鄙视，而且就会因为你一个人的缺席，而整个导致前功尽弃，或者是就灭团了。”

　　这一个小时里，程岳一动不动，只在打完游戏中的第一个boss后匆匆地和我们说上几句话。

　　程岳：“目前我们看到的这个boss，仅仅是第一个boss，后面还有5个boss，所以说一晚上时间，甚至是一天时间都打不完，怎么说呢，对于上班族或者是有学业的学生来讲，不可能一下子全部都把这个副本打通，一天。”

　　晚上10点23分，程岳仍在打游戏。

　　晚上11点20分

　　程岳：“如果说我现在退的话，怎么说呢，把剩下的这十几个人扔在这个副本的话，或许他们就不能再往下继续了。”

　　晚上11点53分

　　程岳：“这是今天整个副本活动第三次团灭，这是打这个boss第二次团灭，现在已经是差5分钟12点了。”

　　程岳所说的团灭是指他们这个20人的团队没有击杀掉boss，反而全军覆没，现在他们正在打第三个boss，但是连续两次进攻都失败了，是下线还是继续击杀？时间已经过了12点，但是没有一个人主动提出要离开。

　　程岳：“有人说他想杀，想继续杀这个boss，也有人说想睡觉了，但是都没有一个走的，为什么就是说，都怕自己万一自己走了之后，导致团队解散，今天这活动就到此为止，等于说之前我们花费的，从8点到现在这么长时间就全部白费，所以说这很无奈，你说玩这游戏的玩家他是沉迷吗，他也未必是沉迷，他可以说是被游戏拽住了，这种游戏设得没办法。”

　　到12点10分，程岳的团队终于把第三只boss击杀掉，他们今天晚上的任务就算告一段落了，但是他们的副本只过了一半，另外一半必须在三天内完成通关，否则三天之后整个副本就要被刷新，他们之前所有击杀的boss都将归零，但程岳告诉记者，这并不是《魔兽世界》里最耗人的事情，当游戏中的两队人马，也就是部落和联盟的人要在大战场攻占堡垒、进行对决的时候，才是真正的考验，那个时间会随着敌我双方的拉据战而无限延长，甚至有的能持续几天几夜。

　　程岳：“有一些玩家他也未必是沉迷，他有时候打得都恶心，都不想打，一看部落都想吐，有的部落玩家一看联盟也想吐，他也不想打，他说我想吃饭睡觉，但是不行，手停不下来，只能在里面继续。”

　　游戏中拉据战的设定让游戏玩家被游戏牵着鼻子走，其中的种种设定又让玩家无法随自己的时间上线或者是下线，程岳觉得正是游戏开发商的不良程序让游戏玩家欲罢不能，他们之所以热衷于组织团队击杀超级怪兽boss，是因为顶级的武器装备只有从杀死的boss身上获得，但是杀死一只boss，它身上掉落武器只有三四件，对于20人或者是40人的团队来说，根本就分不过来，有时为了得到必须的武器装备，程岳不得不一遍又一遍地反复来玩这个游戏。

　　程岳：“最高记录是曾经我刷一个头盔，那会儿算是大型副本，在现在来讲那都是小副本了，刷那么一个副本我刷了30多次，才刷出我自己的头盔来。”

　　程岳说刷30多次意味着他要多花30多个时间段投入到游戏中，不是他一定要重复地玩这么多次，而是游戏逼着他不得不坐在电脑前面耗费时间，程岳告诉记者，有次为了通过一个叫“熔火之心”的副本，他整整打了三个月。

　　程岳：“形象比方就像一个洞穴似的，你越走越深，然后时间越来越长，造这个洞穴的人，就是造洞者就是开发商运营商，他们想让你在里面待多长时间，就取决于他们造这个洞能造多长，现在这个副本长到什么程度，我们基本上一个礼拜得有两天晚上得花三四个小时来进行副本活动，你如果在副本里进行游戏，进行了一个多小时，基本上没有什么收获。

　　程岳为了打过一个游戏副本的关，用了三个月时间，而在网络游戏《魔兽世界》里，这样的副本多达32个，照这样算，打完整个游戏怎么也得花上好几年，在一个虚拟的世界里面，度过几年的光阴，这哪里是在玩游戏，整个是被游戏玩了。

　　游戏为什么要这样设计？我们来看看这张图，这是网络游戏的产业链，开发商、运营商推出网络游戏后，交给出版发行商或者网吧销售，最终和玩家见面，如果玩家花了100块钱来玩游戏的话，硬件和上网的通讯费用，大约占了75块，而另外的25块则是游戏的收入，其中，15块被出版发行商和网吧分走，剩下10块装到了游戏开发商和运营商口袋里，而玩家们玩的时间越长，花的钱也就越多，游戏开发商和网吧也就赚的越多。

　　但是把游戏搞得复杂，尽量延长玩家在线的时间，这还不是游戏开发商的唯一法宝，他们还有更多的招数，吸引青少年。

　　人生的“旅途”在《征途》中结束

　　程岳目前正在给中国青少年网络协会做游戏评测的工作，他对《魔兽世界》的测评是危险级游戏，他希望新闻出版署能够对这样的游戏进行重新审查，而程岳的同事王轩发现，现在有一款刚刚投入运营的网络游戏《征途》比《魔兽世界》还危险。

　　程岳和王轩在商量如何给游戏定级：

　　“这款游戏的血腥度我给评的是2，就是暴力这里面。”

　　“这应该是3，这是明显的对玩家身体的暴力允许，你那也是。”

　　“只要是PK都有明显的对身体的暴力允许。”

　　程岳和王轩目前正在给中国青少年网络协会做游戏评测，除了游戏时间限制之外，像暴力度、恐怖度、色情度和社会道德度都在评测的范围内，程岳刚刚完成了对《魔兽世界》的评测。

　　程岳：“我认为这是一个绝对公正客观得出来的结论，他肯定就是危险级，或许有人觉得最后一句话特别逗，可能有人听着比较逗，最后一句话是推荐无学业或无工作负担且身体健康度与经济实力超强的人群使用，年龄段限制建议最低在18岁以上，这个或许有些人认为我这是一句废话，但是如果你看完了整个所有的评测报告的所有内容，你会发现这句话是最贴切的一句话，如果你非要给它定一个推荐人群的话，只能是这种人群。”

　　中国青少年网络协会打算将所有的危险级游戏列入黑名单，并提交新闻出版署建议重新审查，事实上，《魔兽世界》的危害还不是最厉害的，程岳的同事王轩正在评测的一款叫《征途》的游戏，则设计了一个更为混乱的虚拟世界。

　　王轩：“经常就是游戏场景里面可以看到什么呢，就是碎尸，而且那些尸体不光是被肢解的乱七八糟，还就是已经腐烂，周围还有一堆浓血，另外还有大量的吊死的尸体，还有就是有的时候定期有NPC(故事角色)攻城，比如说这些NPC在城里被玩家杀死，尸体不会马上消失，大概在城里堆积10-15分钟，然后一座座尸体小山，而且还都堆在主要的干道上，如果玩家想通过，必须得踩过这个尸体，就是这样。”

　　在王轩看来，血腥和暴力在这款游戏中比比皆是，但最让人无法接受的是，这个游戏完全提倡随意杀人。

　　王轩：“我觉得像是类似于玩弄的屠杀，他经常会到复活区，然后等待这个玩家复活，然后继续把他杀死，再复活再杀死，再复活再杀死，就这样周而复始。”

　　记者：“会让人心理接近崩溃？”

　　王轩：“心理接近崩溃是一方面，另外还有就是，我觉得这个会造成一种反效果，比如我从小就被大号砍到大，那等我级别高了以后，我肯定就要去报复，肯定会激起玩家的报复心理，那现在我可以去杀人了，你当时那么杀我，我现在还是杀不了你，但是我可以去杀你们国家的小号，就是这样。”

　　记者：“培养一种复仇的仇恨的心理？”

　　王轩：“对，仇恨心理，这个全都是游戏的不良设定造成的。”

　　更让王轩吃惊的是，在《征途》这款游戏中，系统不但默许这种随意的杀戮，甚至还给杀人者奖励。

　　王轩：“比如说我现在功勋值是四百多，这些我都是可以换取经验的，没有问题，我杀人，比如说我杀外国人杀了很多，就是非本国人员，我可以在城市相应的npc换取人物升级必需的经验。”

　　记者：“系统是默许你这样子？”

　　王轩：“不，我觉得它这是一种奖，是一种鼓励。”

　　在《征途》中，所有的武器装备都可以用钱买到。

　　王轩：“这个玩家的一身装备都是自己打造的。”

　　只要装备足够好，就可以杀死级别比自己高的玩家，这样的游戏也让很多人乐此不疲地大把花钱打造极品装备，在他们的潜意识里，金钱是至高无上的。

　　王轩：“你看我消耗了50两金，也就是50块人民币，另外还消耗了八锭银子，这现在大概就花了人民币66块，因为一锭银子在这个游戏里，默许价格是两块人民币，2两金换一锭银，假如说我在打造装备过程中，被人杀了，这个材料也就被爆掉了，就是说我从身上掉落，然后被别人拾取以后，那我就没有了，就等于说被人抢了，所以我还得重新花钱购买。”

　　记者：“有的玩家你知道花在装备上的钱会有多少？”

　　王轩：“最高的一个，我在网站上看的是十四万。”

　　在王轩看来，《征途》完全是一款由血腥、暴力和金钱组合而成的游戏，甚至，玩家在这款游戏中还可以进行赌博。

　　王轩：“开始了，我现在我这有65粒紫金丹下注是10粒，点开始进行游戏，请您在20秒内点击停止按钮，平局，本游戏结束，然后再重新操作一次，恭喜您赢了本局游戏结束，是否继续进行，我点确定以后我这边会增加。”

　　记者：“实际上你赢的是金币？”

　　王轩：“实际上我赢的这些都是钱。”

　　记者：“这些钱会在游戏里有其他的用途？”

　　王轩：“对，这些钱我可以用来购买装备，我可以做任何事情。”

　　不少的网络游戏就是这样，搭建了一个充满迷幻的虚拟空间，完全脱离了现实世界里法律和道德的约束，暴力、色情、欺骗、赌博都可以在这里肆意横行，面对这样的诱惑，难怪那些缺乏鉴别能力的孩子们会迷失在游戏里，可是，炮制这些游戏的开发商心里却很清楚，一场游戏一场梦，玩家开始做梦的时候，也正是他们财源开始广进的时候。

　　开发商：如果玩家不沉迷，我们就赚取不到应有的利润

　　网络游戏是最近几年异军突起的一个娱乐产业，据《大众软件》杂志统计，2005年境内正式运营的网络游戏达到了209款，游戏玩家在4000万人以上，市场总额为65.1亿元人民币，远远超过了电影总票房，网络游戏在迅速膨胀，那么开发商又是如何看待游戏中出现的不良现象呢？

　　记者：“在游戏里面加入了一些，有的有暴力的倾向，还有的是有色情的倾向，对于游戏厂家来说，这种东西难道不能去避免吗？”

　　某网络游戏公司工作人员王建韬：“我想举一个例子，如果说商业电影没有暴力血腥的场景和商业点在里面的话，我拿《黑色帝国》和《蜘蛛侠》来说吧，如果这两部片子没有很激烈的打斗和很血腥的打斗，那它还会成功吗？我觉得持保留意见。”

　　记者：“也就是说，你说的那个暴力利用了人的这样一种心理，但实际上你们利用的这种心理是非常阴暗的不健康的心理。”

　　王建韬：“所谓暴力的部分虽然存在，但作为一种商业的模式，一定要有这部分内容才可以卖得好，我觉得这是很难避免的。”

　　记者：“它作为游戏的不可分割的一部分？”

　　王建韬：“对，可以不可分割，我还要强调就是说所谓的暴力，也只是在你看似暴力，但你真正体会到你不会认为那就是暴力，你只是作为一种发泄，可能更多的他需要这种发泄吧，他会选择这个娱乐。”

　　记者：“但是事实上也可能正是因为这样的一种虚幻的，虚幻的一种感受，可能导致某些人更加沉迷于游戏，实际上你们是在利用这种心理？”

　　王建韬：“我们从心理学上出发，只要作为一个人，他都有一种争强好胜的心态，有些玩家必定会沉迷于游戏，我们会在沉迷的部分做一些适当的取舍，这个虽然说起来比较容易，但是做起来确实有一定的难度，因为玩家如果不沉迷的话，对于游戏厂商来说，可能赚取不到应有的利润，所以说这个取舍的部分，我们会非常非常小心的做这一部分。”

　　记者：“国家有一个3小时的这样的一个防沉迷的这样的一个系统，希望能够在3小时内能够休息一下，放松一下，娱乐一下，但实际上几乎所有的游戏厂家都不会去这么做。”

　　王建韬：“如果一刀切的做法的话，会对整个产业是一种不太好的事吧，如果所有玩家不管成年人也好、青少年也好，他的游戏时间只有3小时的话，那可能势必会对游戏厂商的收入有很大的影响。”

　　游戏开发商是在商言商，在他们看来，如果游戏不够吸引人，玩家不沉迷其中，他们的收入也就会大打折扣，而目前在我国上市的游戏全部都经过了有关部门审核，为什么这样一些带有不良内容的游戏，会取得合法的身份？对此问题，请继续关注我们对国家新闻出版总署网络游戏审核专家和官员进行的专访。

　　主编：张凯华

　　记者：孙菁

　　摄像：欧阳秉辉李慧

　　董伟涛沈焱

　　相关专题：央视《经济半小时》

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发表于 2006-7-28 09:49 资料个人空间短消息看全部作者

这个报道虽然有一些对wow不了解之处，犯了点低级错误，但是有些地方还是很有道理的

wow这个游戏太坑人了，他强迫你沉迷，你想玩这个游戏，就必须要一定程度上沉迷

你想每天上线随便玩一会儿，没门，上线根本没事儿干

你要加入团队参加集体活动去打终极boss，就要每天比上班还准时地在组队时间上线，一打就是好几个小时，偶尔中间退一次两次可以，老是中间退，人家以后就不带你玩了，在开荒新的boss的时候，甚至要求能到夜里2点3点，中间退的以后一律不组

你还要保证上线率，每周5-6次集体活动，你必须要能保证参加4-5次才能保住你的位置，否则会被别人顶了

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发表于 2006-7-29 23:49 资料个人空间短消息看全部作者

QUOTE:

原帖由 Chocobo 于 2006-7-29 23:01 发表
看来这里真正玩过WOW的人还是少啊。。。从回帖中我只看到一个。。。
现在的中国做30分钟类似的节目哗众取宠太容易了。。。
WOW是出头鸟。。。就这么简单。。。

你看帖太粗了

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