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小气莱西 南利侯枢密直学士领安化军节度使 组别 节度使 级别 忠义校尉 功绩 686 帖子 235 编号 26 注册 2003-8-20

#1 发表于 2005-6-21 09:21 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 据华商报报道，本是表现商品打折的广告，画面中却出现一个中国男子下跪的镜头，麦当劳快餐的一则广告被搬到了西安的公交车上，引起众多市民的质疑，不少人表示有侮辱消费者之嫌。面对强大的社会舆论，这一在西安播出不到一周的广告近日被停播。 23辆公交车现“跪乞”广告 　　近日，麦当劳(中国)餐饮食品有限公司推出这30秒的5元商品打折的广告，分成了若干段落，而有争议的画面出现在整组广告的末尾：在一家音像店门口，一名顾客希望老板能够给予优惠的价格，但老板表示，优惠期已过不予优惠，该顾客竟然不顾一切地双腿跪地抱着老板的裤管乞求，画外音则响起“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”的声音。虽然这个不足5秒钟下跪镜头一闪而过，但还是被细心的消费者发现，一时间成为焦点话题。 　　据悉，西安麦当劳餐饮有限公司也推出了这一广告，并在101路23辆公交车和西安市3家麦当劳快餐店里循环播出。 市民：有侮辱消费者之嫌 　　19日下午1时，西安101路公交车上，车头车尾两个液晶屏幕上循环播放这一广告，广告吸引了不少乘客。然而，面对“下跪”这一镜头时，很多人都显露不满。乘车去西郊的白先生说，虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头，但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者。乘客黄女士则气愤地问道，为了几盘音像碟竟用下跪的方法，太难以让人接受了。记者在调查中发现，近八成市民表示，麦当劳的广告涉嫌侮辱消费者。 　　商家:将停播“跪乞”广告 　　一名广告界的业内人士分析说，由于广告引起歧意的现象已屡见不鲜，最主要的原因是商家太注重广告创意，总想通过一鸣惊人的创意吸引顾客的眼球，达到商业目的，但往往忽略中国的传统消费文化和消费心理，导致顾客与商家的初衷截然相反的现状。 　　随后，记者和西安麦当劳餐饮有限公司联系，有关负责人表示，19日下午，他们已接到上级的通知，这个下跪的广告将从20日起停播。 　　工商部门表示要追究责任 　　虽然西安麦当劳餐饮有限公司已决定将广告撤掉，但工商部门表示将追究麦当劳的相关责任。西安市工商局碑林分局公平交易科科长夏云平表示，这则广告明显违反了《中华人民共和国广告法》中关于广告准则的规定。他们将会追究此事。 [广告] 真诚支持说岳，携手共创辉煌

Phil 组别 校尉 级别 右将军 功绩 32 帖子 1196 编号 38683 注册 2005-5-9

#2 发表于 2005-6-21 11:44 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 违反了什么规定？ [广告] 安装Alexa工具条，提高轩辕排名，支持轩辕发展！

hyjshf 组别 士兵 级别 忠义校尉 功绩 3 帖子 277 编号 26296 注册 2004-11-30

#3 发表于 2005-6-21 12:45 资料 短消息 只看该作者 QUOTE: 原帖由Phil于2005-06-21, 11:44:05发表 违反了什么规定？ 在中国违反了传统的道德观念，你面对的是舆论。 在美国违反了现今的法案条例，你面对的是罚金。 [广告] 真诚支持说岳，携手共创辉煌

吕布貂蝉 (中狼政治局常委) 谯郡公谏议大夫 组别 翰林学士 级别 大将军 好贴 6 功绩 838 帖子 11567 编号 435 注册 2003-9-5 家族 轩辕狼党

#4 发表于 2005-6-21 15:32 资料 文集 短消息 只看该作者 广告艺术不是这样的~~ [广告] 《精忠报国岳飞传完整版》火热发布

占卜者艾玛 组别 女官 级别 前将军 功绩 16 帖子 1623 编号 39330 注册 2005-5-21 来自 物质与精神交接层

#5 发表于 2005-6-21 17:58 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 在中国有这样的现象... 你说他有他就有,你说没有就也没有... 所以不规范啊...到底怎么样算违规了,怎么样又不算, 这个尺度把不准的.......... [广告] 安装Alexa工具条，提高轩辕排名，支持轩辕发展！

Phil 组别 校尉 级别 右将军 功绩 32 帖子 1196 编号 38683 注册 2005-5-9

#6 发表于 2005-6-22 16:26 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 我想了解的，是违反了具体哪条规定。谢谢！ [广告] 安装Alexa工具条，提高轩辕排名，支持轩辕发展！

小气莱西 南利侯枢密直学士领安化军节度使 组别 节度使 级别 忠义校尉 功绩 686 帖子 235 编号 26 注册 2003-8-20

#7 发表于 2005-6-23 10:50 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 广告法， 广告准则 　　第七条 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 　　广告不得有下列情形： 　　(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 　　(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 　　(三)使用国家级、最高级、最佳等用语； 　　(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 　　(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 　　(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 　　(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 　　(八)妨碍环境和自然资源保护； 　　(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 　　第八条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 　　第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 　　广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，就当标明赠送的品种和数量。 　　第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 　　第十一条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 　　禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告。 　　第十二条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 　　第十三条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。 　　大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 　　第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容： 　　(一)含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的； 　　(二)说明治愈率或者有效率的； 　　(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 　　(四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 　　(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 　　第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。 　　国家规定的应当在医生指导下使用的治疗药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 　　第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得作广告。 　　第十七条 农药广告不得有下列内容： 　　(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； 　　(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 　　(三)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的； 　　(四)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 　　第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 　　禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康” 　　第十九条 食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 [广告] 安装Alexa工具条，提高轩辕排名，支持轩辕发展！

Phil 组别 校尉 级别 右将军 功绩 32 帖子 1196 编号 38683 注册 2005-5-9

#8 发表于 2005-6-23 12:38 资料 主页 文集 短消息 只看该作者 “(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；” 说实话，这个太模糊了！ 什么叫“妨碍”？什么叫“社会良好风尚”？ 如果这个也算的话，那么有一个国产茶饮料广告也该被投诉：片中男孩向女孩提出分手，结果先是在女孩眼中男孩脸部变成猪脸（暗示男孩是猪头）；然后是被女孩抓住双手抡起并甩出窗外。 --这有侮辱和女性分手男性嫌疑诶，而且还教唆女性采用暴力手段对付此类男性，算不算“妨碍”？算不算“违背社会良好风尚”？ 还有一些明显带有性暗示的广告，如一些进口酒类广告，用模特儿穿着暴露的身材，湿漉漉的皮肤等来进行性暗示的，算不算“违背社会良好风尚”呢？ 记得上海过去（大概8年前吧）有一次有人投诉一个高速公路的广告牌，说是因为上面是女性内衣广告，影响上海形象，后来是被顶回去了...... [广告] 安装Alexa工具条，提高轩辕排名，支持轩辕发展！

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