音乐台能不能做网页MV型广告模式？ - 水泊轩辕


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#1

发表于 2020-8-26 20:18 资料个人空间短消息只看该作者

音乐台能不能做网页MV型广告模式？

国内的音乐台除了CCTV-15生存状态都非常凄惨。有两个我关注好多年的音乐台都被地方电台给掐掉了，其中一个还是上海的魅力音乐。有广告的音乐台很难生存，而没有广告又无以为继。现金官府已经完全遗忘礼乐的教化作用了，投资非常有限。我个人是反对音乐台打广告的，因为没有必要。音乐台的主要职责就是放歌，以MV为主。其实MV的背景舞台完全可以做成广告短片的模式。歌手也不需要推销，该唱歌唱歌，该伴奏，伴舞，和声照旧。只需要用弹屏或者表情图片的方式把关键字播出来几秒就行了。然后微信上搞一个公众号，弹框今日歌单，明日歌单，输入歌单或歌星以及物品名等关键字扫二维码下单，再跟淘宝、京东、拼多多之类的电商绑定一下产品链接。整个销售链条都有了。现在的明星不是大都有代言品吗，唱歌一个明星，喝牛奶一个明星，走台步一个明星，这样一个MV可以打很多广告。只要知名音乐台把这个招商广告打出来下单，我相信会有很多经纪公司愿意接单的。经纪公司的成本也不高，做MV专辑的时候顺便做一两个就行了，代言赞助也不难拉。像CCTV-15的“精彩音乐汇”节目，本来就有本日十大点播榜单，平时每首歌还不到十万点播人数，这个数据与广告下单数是可以绑定统计的。粉丝在动作上也比烧钱打榜、冲热搜高雅多了。技术上完全可以跟踪到观众点播与下单的匹配度，只需要公众号APP做一次授权，法律上也没有什么问题。

我认为这是三赢模式，歌手拿到了钱与知名度，音悦台拿到了收视率与影响力，经纪公司与电商也拓展了业务渠道，观众、粉丝对于明星舞台装备的购买欲与拥趸力也满足了。这么美好的事情，有没有先行者干过呢？

PS：如果音乐台觉得吃螃蟹风险太高，完全可以外包给几个直播间做啊，提供技术支持，让网红们先试试水好了。

[ 本帖最后由乌鹊南飞3 于 2020-8-26 21:01 编辑 ]

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#2

发表于 2020-8-26 20:22 资料个人空间短消息只看该作者

艳阳过来顶帖

说说你对香港、台湾音乐台广告的看法。“Channel V”我也常年关注

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#3

发表于 2020-8-27 06:46 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-8-26 20:22 发表
说说你对香港、台湾音乐台广告的看法。“Channel V”我也常年关注

“Channel V”您不說我都不知道還有這台,我看這台都是五歲時候看的,那時主持人是吳大維......
我以為早倒閉了

我覺得MV是個好東西,屬於高檔享受,四大天王的年代,一張唱片,也就挑一兩首主打去拍MV
如果搞成電視只放音樂,那跟收音機電台有啥區別

當然現在都不合時宜是個問題

容我三思,晚一點說細一點

[ 本帖最后由橙炎陽于 2020-8-27 06:47 编辑 ]

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#4

发表于 2020-8-27 07:03 资料文集短消息只看该作者

90年代流行音樂每張唱片挑一兩首歌作MV是正確的
用MV帶上電視,用熱舞,或者劇情之類的帶起印象,達到傳唱的功能
宣傳大大的妙

可能讓郭富城多搞兩支新舞步,也可以讓劉德華多拍兩個深情MV,順便再多推廣一兩個MV女主角帶動新人出道
唱片也能多賣點,這個宣傳方式沒毛病

現在沒啥人看電視了,而唱片也賣不動了,為什麼要放MV這確實是一個問題

但本質上這也是所有電視節目的通病了

=======

香港和台灣在2000年代初電視有推出過很多互動性電視節目
大概就是你可以手機打上來點歌,跟主持吹兩句牛B,SAY HELLO,或者打字實時發表一些東西之類的

這也類似現在的網絡直播形式,但問題大概就是主題過於沉悶,而且言論尺度不好掌控,也就慢慢消退了
看這個,還不如找兩個貌美聲音甜的WW妹子直播聊人生

美國很多節目頻道是有線電視,人家本身就是收費節目
所以服務好觀眾收月費就行了,這個角度來說,我覺得你的建議體驗不高,如果收費節目這麼搞,我會退訂的

=======

最後又回到電視圈定位是啥的問題上

電視一味追求高收視,那綜藝類可能要無限抬高跟觀眾的互動值上
但面臨很多規則問題,而且看起來會被網絡直播打敗

暫時我理解的電視台對策是,咱就定位是服務有看電視習慣的中老年人看的,發展不好也認了
反正接受時代趨勢

這個角度來說,等於用90年代的目光來考量音樂台的定位的話
我認為現有的音樂台定位挺對的,沒毛病

[ 本帖最后由橙炎陽于 2020-8-27 07:06 编辑 ]

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#5

发表于 2020-8-27 15:30 资料文集短消息只看该作者

同意艳阳的看法，国外不知道，现在国内电视媒体在互联网的冲击下基本是节节败退，除了央视可以搞一些偏门的节目来占据小众市场之外，在大众娱乐市场上也只有几大卫视通过搞一些大量堆砌明星的节目还能抵挡一阵子，不过也是朝不保夕
音乐就更别说了，现在国内的音乐创作能力极度匮乏，即使有也只有在互联网上能变现，电视音乐台真的看不到未来

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#6

发表于 2020-8-27 18:12 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #4 橙炎陽的帖子

大陆90年代也搞过收费点歌，流行一时，后来没土豪点播了，渐渐就不搞了。你觉得MV的片段与短视频广告的区别到底在哪里？比如Angela baby拍的周大生珠宝 15秒广告。老实说我觉得拍得很唯美，一句台词都没说，比林心如拍的六桂福珠宝形象广告《林心如／做钻石女人》还养眼。林心如那个只有一个镜头我觉得比较唯美。这样的广告我就愿意看，这两家的珠宝我就愿意买。只可惜没有背景音乐，浪漫气氛还不够；而且林心如与Angela baby不能同台竞技，没有对比。

电视台主要观众是中老年与女人这不假，但并不意味着抓不住年轻人。电视作为三大神器不会轻易被电脑冲垮。电脑不能取代电视的有两大方面：一是朝廷的加持，网络上要细分受众很不容易，正式渠道的消息还是要看电视。其次是品牌效应与同台竞争。以电脑为基础的网络环境，竞争远不及电视激烈。因为直播间太多，门槛太低，而观众还是那么多。观众看电视重播的兴趣远不及直播，而网络直播间要做到电视台的拍摄、剪接，制作是很困难的，成本与风险都非常高，容易出现劣币驱逐良币。而且在第一时间通知铁杆粉丝上线也很困难。网络直播统计的方式也不是看收视率，而是点击率，点赞，与打赏。网络直播做不到观众同步，因此没有看电视直播那种气氛，这点在春晚或者足球赛事上是很明显的，不在线的人是很难在第一时间分享某些感触与激情的。而电视台的设定就是要做同步，第一时间不看的节目，后来再看的几率远远低于网络视频。而网上很多东西都是可以慢慢看，反复看的。

这里说到你提出的欧美电视台收费的问题。真正算一下成本，如果收视率下降，那点有限电视费用是远不够节目组运营的。收费的目的主要不是为了多收钱，而是研究了观众的心理——你单独花了钱的东西，总要时不时看一下吧。这样能促进电视台竞争与有效收视率。电视台如果不跟踪有效收视率，就不知道哪些节目合大家的胃口，跟不上潮流就会死亡。所以除了各级官府烧钱的招牌电视台，其他类型的电视台经常被各种砍。

以中国的国情来说，一个经典范例做出来，会催生很多相关收视率。比如央视的春晚做出来了，各地方台的春晚，元宵之类的节日晚会，也有很多人关注；又比如当年湖南台的超女选拔成功了，江苏台的非诚勿扰成功了，后来各地都发展出此类综艺节目。这就是带动了整个电视行业的收视率。某个网红要带出行业效应是非常困难的，抖音天天刷各种段子也没刷出潮流来。没有潮流，就没有明星；没有明星，行业档次就上不去。这是电视行业对比网络视频的优势。

所以你说音乐台互动的体验不行，关键在于有没有明星捧场，跟进。有明星坐镇，对粉黑的体验就是天壤之别。流行音乐同样有各种潮流，比如嘻哈，摇滚，抒情歌，甜歌，蓝调乡村，古风，西洋风，日韩风等等。同行本来就是冤家，你火了我就火不了那么高；而大的潮流需要整个行业的良性竞争，与推波助澜。很多时候大的潮流冲起来，二线艺人能比过去的一线艺人还过得滋润。这点需要电视台统筹指挥；而网络直播平台要驾驭一堆大牌明星是非常困难的，大腕明星完全能左右平台的生死。

[ 本帖最后由乌鹊南飞3 于 2020-8-27 18:26 编辑 ]

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#7

发表于 2020-8-27 18:17 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #5 golden 的帖子

中国的好处在于文化积淀深厚，随着教育普及化的推进，以及对西风东渐的逆反，群众对于优秀传统文化的需求会不断上升的。就像唐朝韩愈掀起的“古文运动”一样，“文起八代之衰,而道济天下之溺”。有衰退就有救场，国破见忠臣，乱世出英雄。今日之势，就是英雄辈出之世

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#8

发表于 2020-8-27 21:43 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-8-27 18:12 发表
大陆90年代也搞过收费点歌，流行一时，后来没土豪点播了，渐渐就不搞了。你觉得MV的片段与短视频广告的区别到底在哪里？比如Angela baby拍的周大生珠宝 15秒广告。老实说我觉得拍得很唯美，一句台词都没说，比林 ...

我覺得對於中老年人來說MV比純聽音樂好,這不用說明吧....邊聽邊看MV更容易投入情緒,比看廣告開心
對於年輕人來說,電視早就不是音樂的一種資訊來源了,太僵硬

以前音樂台可以大行其道因為人們沒有資訊來源,甚麼歌好,甚麼歌新需要由電視台告訴他們,現在早就不用了

邊上網聽邊吃雞,或者看清涼的美女不香嗎,幹嘛要看AB拍的周大生廣告

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#9

发表于 2020-8-28 09:40 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #8 橙炎陽的帖子

广告有几个放音乐的？我问的是MV与唯美广告的区别在哪里？

歌曲少的时候需要电视台推荐，歌曲太多的时候也需要电视台筛选。各大音乐网站做的排行榜推荐都很糟糕，就跟小说排行榜差不多，太商业化，精品太少。老粉一般都不看排行榜，这些人才是收视率的基石。网上水军，机器人太多，真正的消费者都被杂草数据淹没了

如果看中网上清凉美女身上的珠宝、服饰之类，想买个同款，要花多少时间精力，才在网站上找得到品牌？

[ 本帖最后由乌鹊南飞3 于 2020-8-28 09:42 编辑 ]

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#10

发表于 2020-8-28 09:45 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-8-27 18:12 发表
大陆90年代也搞过收费点歌，流行一时，后来没土豪点播了，渐渐就不搞了。你觉得MV的片段与短视频广告的区别到底在哪里？比如Angela baby拍的周大生珠宝 15秒广告。老实说我觉得拍得很唯美，一句台词都没说，比林 ...

我不是經常聽歌那種人,我舉不出甚麼代表性的例子,我看得少
我印象最深能說的出來的MV有
Michael Jackson - Thriller,跳一波僵屍舞
劉德華的忘情水,跟陳少霞演了一波民國戀愛戲
周杰倫很多的中國風歌曲,基本都有拍成短劇演一波愛戀,比如髮如雪
郭富城的舞曲,比如動起來,踩著點跳一波

這個我認為是MV的正統做法,把音樂的意境具像化出來,讓聽者不必想像意境了,直接領會意境

另一種MV是像Adele - Someone Like You(這個例子也不完全貼切,但我知道的不多,只是大概示意一下,有更水的但我說不上來)
大致就是拿一個鏡頭一直拍歌手唱歌的臉,繞來繞去,加一些燈光氛圍就完事了

這種MV就挺水的,放在以前90年代賣唱片,沒有VCD的年代,MV都是寶貴資源,留著在電視台付費播的,這種MV咱認為就不該出現
我稱之為水MV,等於說反正攝像機閒著也是閒著,乾脆隨便配點畫面吧

========

如果是水MV,換成廣告說得過去
如果是真MV,換了廣告,我乾嘛看你音樂台,我自己找MV看也不花錢,非得吃你置入消費

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#11

发表于 2020-8-28 10:38 资料文集短消息只看该作者

现在的MV标杆都是韩国了，通常都会做两版，一种是影视剧式的故事、另一种就是唱跳舞台。。。
细分市场找准受众是大势所趋，饭圈经济虽然恶臭，但是对于资本来说是真香

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#12

发表于 2020-8-28 16:09 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #7 乌鹊南飞3 的帖子

电视台的反馈时长是永远不可能跟现在的直播软件相比的

南飞兄的提议很有情怀，但很难实现

而且并没有抓住核心问题，重要的是同样内容面对受众电视台并没有能力或者说机制做即时反馈，而不是纠结MV于音乐广告的区别

Channel V基本也快到头了

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#13

发表于 2020-8-28 20:59 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #10 橙炎陽的帖子

艳阳你说“水MV”与“真MV”比较有意思，我也同意水MV适合拍成广告短片。不过我设想，还可以有两种MV，一种是“故事MV”，一种叫“混合MV”。

故事MV以周杰伦的第14张专辑《周杰伦的床边故事》比较典型，一个是《告白气球》和《等你下课》的MV。前一个故事音乐是对某个人讲的，也是对大众讲的。这种歌曲要多听、多唱几遍，才体会的出来。这种双关的故事MV在郭静与SNH48（尤其以鞠婧祎为首）的专辑里面相当常见。后一个故事音乐就是个成人童话，同时又很草根。比抖音的短视频档次高多了，一旦与经典挂上钩，传颂后世的希望是很大的。

混合MV就是舞蹈，特别是伴舞非常到位的MV。郭富城的《Para Para Sakura》（樱花之舞），就是非常经典的，MC Jackson的很多舞蹈MV也是，比如经典的太空漫步。这种MV与戏剧很合拍，郭富城那种比较像音乐剧，印度这种MV就很多；而MJ那种比较像滑稽剧，类似卓别林晚期的音乐哑剧。混合剧发展成模特走秀是很容易的，事实上时装走秀电视台也放音乐的，只不过很多时候音乐与走秀脱钩了。

我列举这两种MV都需要专门的音乐台评论推荐。随便听一遍不看MV，就太浪费精品了。精华都没有吸收。就像四大名著好在哪里，没有专业的人解读分析，一般读者草草浏览一遍是品不出来的。

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#14

发表于 2020-8-28 21:09 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #11 golden 的帖子

韩国的MV我看得不多，以前找过一个“少女时代”的女团，他们好像生产大型女团。

饭圈只是中国做的比较低端。偶像崇拜在宗教里面有很重要的作用，在佛教势力范围里面长期占据一席之地。东正教也是，至少圣画像崇拜是可以有的。这点看印度教就非常典型，他们那里盛产“现人神”，本质上就是歌舞偶像。当年坊间流传的“信春哥得永生”，实际上把这个给点明了。所以粉黑攻讦实际上是狂信徒之间的冲突，应该从宗教战争的角度去观察与引导。

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#15

发表于 2020-8-28 21:26 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #12 58642modemeng 的帖子

你说这点技术上一点都不难。只要电视台给特定节目做一个可以查节目表的公众号，再关联若干微信群，最后在做一个类似网易新闻评论或者轩辕这类论坛的网页版APP就行了。

以足球德甲为例。现在的球迷基本都是年轻人，大家都受过义务教育，汉字肯定是认识的，解说完全可以做弹幕，雇一个打字员，一个网页技术人员就搞定了。成本很低。然后背景音乐放贝多芬，肖邦，巴赫，莫扎特这些人的经典交响曲，防守、传递的时候选舒缓的小节，进攻的时候选节奏激昂的。德国战车在进行曲的指挥下推进，球迷肯定更有激情。

然后在看球的时候学春晚那样在不起眼的地方弹十几秒扫二维码加公众号，加了公众号再加微信群。就相当于同时开了若干直播间，球迷观众可以在群里即时反馈互动，然后也可以随时查看APP里面的置顶前5位精彩评论，以及第一版最新评论，手动刷新。前面的评论也可以手动翻，手动点赞，手动顶帖。这样实效性不就做出来了吗？然后电视台再把精彩评论弹个幕，我认为互动性非常好。

视频网站如乐视，优酷一类，要做到即时筛选弹幕评论是很困难的，因为没有时效性；虽有精彩评论，但大家的感觉不同步，经常会觉得弹幕太多很烦。

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#16

发表于 2020-8-31 11:14 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #15 乌鹊南飞3 的帖子

APP不是电视台，电视台有牌照限制，永远无法做即时反馈

而如果做APP，并不是电视台的主业，相关从业人员以及各自行业的薪资标准限制，都会给电视台造成极大困难

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#17

发表于 2020-8-31 18:13 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #16 58642modemeng 的帖子

银行都能做APP，为什么电视台不能？不仅CCTV有APP，还可以外包给咪咕APP代理各种直播节目。

你的思维还停留在过去，跟不上时代了

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#18

发表于 2020-8-31 18:42 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #17 乌鹊南飞3 的帖子

南飞兄可能完全不清楚电视台的运作方式

我举个例子吧，国内做的最卖力的是芒果TV。他叫芒果TV，但并不是湖南电视台旗下，而是湖南广电单拿资金做的，级别跟芒果台平级（所以两家内容也经常有共享问题，比如国内最大的音乐类综艺之一歌手，在芒果TV看每两期会至少掐掉一首歌，而且往往是当期最热门的，这样芒果台自己的电视回放才具备独家内容，广告才更好卖）

哪怕国内思想最活，办法最多的芒果台也突破不了牌照限制，电视台就是电视台，我们国家互联网直播、点映跟电视台完全是并行两条线，牌照规定了各自的业务范围

有兴趣去搜狗剩微博就行了

这是从牌照的业务范围角度去讲

另外就是编导、节目策划、主持人上面，电视台的薪酬国家有不同级别限制，但网络媒体却没有这个限制，所以央视虽然依然拥有着国内最好视频制作、版权资源，但却经常被挖角留不住包括主持人在内的很多一线工作人员（比如老兄说到足球，央视体育解说几乎快被挖空了）

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#19

发表于 2020-8-31 23:31 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-8-31 18:13 发表
银行都能做APP，为什么电视台不能？不仅CCTV有APP，还可以外包给咪咕APP代理各种直播节目。

你的思维还停留在过去，跟不上时代了

銀行可以APP因為銀行無非就是存錢,匯錢,借錢幾個單純的選項,APP不會衍生問題

===

電視台要考慮政治和教育,廣電的影響
你讓他APP做甚麼功能?

頂多給你做個APP讓你換台看,選重播節目可以
還能幹嘛?能讓你發彈幕,或者能讓你建議拍的節目尺度嗎?
肯定不行

電視台本質功能上還是集中要做好宏揚正道三觀的角色
讓群眾添入參予度違反其基本功能,群眾審美本質上太過三俗

開發互動APP只會讓觀眾和電視台兩邊都下不了台

[ 本帖最后由橙炎陽于 2020-9-1 08:16 编辑 ]

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#20

发表于 2020-9-1 08:20 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 58642modemeng 于 2020-8-28 16:09 发表
电视台的反馈时长是永远不可能跟现在的直播软件相比的

南飞兄的提议很有情怀，但很难实现

而且并没有抓住核心问题，重要的是同样内容面对受众电视台并没有能力或者说机制做即时反馈，而不是纠结MV于音乐广 ...

我理解所謂的直播軟件是快手女主播直播間(可以是個體女主播,或者有系統的主播公司)
大哥刷完火箭給大哥上個鋼管舞那種
電視台也有三觀限制,這套搞不了

那像南飛兄說的,APP具體做甚麼功能呢?

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#21

发表于 2020-9-1 08:53 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #20 橙炎陽的帖子

有牌照限制

芒果TV就是可以发弹幕的

主要直播做不了

电视台的所谓都是录播这个常识都知道吧？

艳阳兄跟我的意思基本一致的

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#22

发表于 2020-9-1 09:08 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 58642modemeng 于 2020-9-1 08:53 发表
有牌照限制

芒果TV就是可以发弹幕的

主要直播做不了

电视台的所谓都是录播这个常识都知道吧？

艳阳兄跟我的意思基本一致的

受商業角度來說電視台這個行當確實蛋疼
以前電視天線是基本最大最主要的大眾娛樂傳播渠道,所以電視台放啥節目都能做得紅紅火火
現在放甚麼節目才有收視呢?

如果都是轉播節目(比如音樂台,外國電影台)的話,那感覺優勢不大
很多有即時反饙的APP會好一些

我理解電視台現在主導戰場更多是制作節目,畢竟大部分的主播,還是報不了新聞,或者拍不了電視劇,做不了正當綜藝的.....
坦白講很多民間團隊做綜藝也還行,就是道具場景寒酸,效果因為敢玩敢拼,還是OK的
不是經常說,台灣綜藝很吸引人嘛,人家的成本也是小得很,說明觀眾還是LOW的

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#23

发表于 2020-9-1 12:11 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #22 橙炎陽的帖子

传统电视台受网络媒体冲击不是光我国的问题

拿世界第一运动的卖的最好的联赛来看，英国进入移动互联网直播时代以后对传统电视转播同样是有相当大冲击的

所以最近一次英超转播权没有像以前一样价格继续飙升，过去7年天空体育英超收视率总下降14%

我国电视在经过对西方的快速学习后，以比西方更快的速度完成了电视节目的商业化、娱乐化，但却缺乏西方电视节目经历过沉淀的分众化过程

具体我国电视节目呈现各电视台都是随第一热点不断统一调整节目方向，音乐节目火了就一股脑资源倾斜都去做音乐，养生节目火了又一股脑都去做养生节目

在直播行业直接冲击了真人秀节目以后，目前我国电视节目面临一次比较大的新热点危机

至于没有经历过分众化沉淀留下来的各专业频道难以实现商业变现及生存困难问题，恐怕淘汰是早晚的事，指望转型基本没啥机会。

[ 本帖最后由 58642modemeng 于 2020-9-1 12:27 编辑 ]

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#24

发表于 2020-9-1 17:58 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #18 58642modemeng 的帖子

你既然熟悉电视台运作，那么应该知道新闻联播实际上中宣部在管，电视台不过执行而已，台长兼任中央宣传部副部长。下级是指挥不了上级的。同样，体育赛事的播放，也是国家体育总局与中央广播电视总台台长签署战略合作协议商定的。以本届来说，前者是中央委员，后者只是候补委员。所以，编导、节目策划、主持人的选取，播出什么，怎么播，其实主要是各部门商议，甚至国务院要求的课题，不是简单一个薪酬级别的问题。

就像“国进民退”一样，现在网络直播火，只不过是又到了，改革开放之初，中国互联网开启之初，那种管理松弛而已。中国是一个官本位国家，真正国家队进场，党组织会进驻企业的。这个趋势最近几年不是很明显么

另外，文化部长上个月才换人。山东临沂与河北南宫差别大了去，可以肯定地说，未来的政策方向会发生很大的变化。

[ 本帖最后由乌鹊南飞3 于 2020-9-1 18:00 编辑 ]

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#25

发表于 2020-9-2 09:27 资料个人空间短消息只看该作者

改了我就不知道了，这涉及到运营机制和整体管理体制的改革，我没看到有这个改革的风向，可能南飞兄高瞻远瞩吧

只就主贴兄台的观点来看，有两个关键点的改变，那这种改革就是有可能的：

1.电视台有独立自主权。其可以将大部分资源从主业—电视节目的录制、播出、转播、产业经营、电视研究以及国产影片的制作与发行上转移出来，
独立做APP。

2.电视台内部的分众化改革持续深入。各分台（大众化表述，对应官方口径央视就是各中心，地方电视台就是各事业部）持续深入内容分众化，杜绝卫视一台抢占王牌资源的问题。（比如湖南1下放歌手给湖南音乐，浙江1下放好声音给浙江音乐）

这两者做到，那么南飞兄想的方案才有了基础

引用南飞行上面说我的一个

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-8-31 18:13 发表
你的思维还停留在过去，跟不上时代了

这点上显然兄台是误会了，但这个点还是可以用的，相对于电视台音乐频道改革的困难重重，为什么不改变思路另起炉灶重新做呢？

这是我说南飞兄的这个思维过于情怀化的出发点

之前我举了芒果TV的例子，实际上不是不能做网络媒体，只是不再是电视台做而已。

兄台提到了Channel V，实际上Channel V倒是没有体制问题，但他做流媒体非常失败，完全没有流量、节目也是单纯MV点播追加字幕毫无新意，结果一气之下Channel V把网络版权卖给爱奇艺了

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#26

发表于 2020-9-2 15:43 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #19 橙炎陽的帖子

艳阳不是做技术的，不了解软件行业啊。银行不是技术行业，只是金融行业，技术行业间谍战与反间谍战，黑客集团能搞出“帝国”来，这在金融行业是不可想象的事情。所以银行一旦投入技术行业，客户资料的安全性就会受到很大的影响，中国的银行还都是国有的。另外，银行把一些业务，比如微信红包之类的外包给IT行业，也涉及到一个金融战略与运营牌照的问题。只不过中国懂技术的官员很少，没想到这一层而已。衍生的问题一点也不比电视台搞APP少。

电视台的APP只要做得像微信公众号那样，加一个筛选后公布的功能，就安全可以实现管控。互联网时代发展到今天，你用大陆主流的百度之类就可以发现，屏蔽信息，封锁消息的能力远远强于流言散播的能力。

没有哪个社会问题，是技术手段解决不了的。问题只在于，能否驾驭技术本身

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#27

发表于 2020-9-2 17:50 资料个人空间短消息只看该作者

回复 #23 58642modemeng 的帖子

电视台专业分类这点适合欧洲这样小国林立的地区，老牌列强各有各的拳头产业；比如法国的时装秀，英国的讽刺剧，瑞士的钟表短片，西班牙的狂欢节，德国的啤酒节，奥地利的音乐节等等，甚至像前南斯拉夫，电影都比中国同期做得有水平。这样分区就很好做，而且语言壁垒保证了分众化后收视率的顺利落实。相反Youtube之类的自媒体做起来就很乱，不容易抓住要点，控制节奏，观众群体容易分散，因此而很难做出商业盈利来。

在中国，主体民族占压倒性优势，地方文化缺乏保护，在全球化的浪潮下，国内七大方言都在走向衰亡，有香港加持的粤语也是如此。而且中国的文化讲究兼收并蓄，喜欢搞文化大一统。因此你说的电视台分众化和文化沉淀这两条就是矛盾的，西方的经验复制到中国会水土不服。

另外，电视机的出现后，电视台抢了本来属于无线广播的市场份额。在毛时代，广播可是非常有影响的，对应的就是那时收音机非常流行，我老爸下乡时最感兴趣的就是自己装收音机收各地广播听，有时候甚至能收到北朝鲜的广播。后来广播业基本退往车载广播，或者覆盖文化程度低的老年人，贫困户群体。这样广播行业就演变成了专业性很强或者慈善性质的行业了。因此今天网络视频崛起，不过把电视台独大的视频传媒界的蛋糕重新分割了一遍而已。吐出一部分垄断份额给新兴行业，本来就是合乎天理的事情。

重点在于，电视行业对自己的定位是什么？你认为电视行业的立足之地是什么？怎样才能做到无可替代？

[ 本帖最后由乌鹊南飞3 于 2020-9-2 17:51 编辑 ]

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#28

发表于 2020-9-3 09:00 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-9-2 17:50 发表
另外，电视机的出现后，电视台抢了本来属于无线广播的市场份额。在毛时代，广播可是非常有影响的，对应的就是那时收音机非常流行，我老爸下乡时最感兴趣的就是自己装收音机收各地广播听，有时候甚至能收到北朝鲜的广播。后来广播业基本退往车载广播，或者覆盖文化程度低的老年人，贫困户群体。这样广播行业就演变成了专业性很强或者慈善性质的行业了。因此今天网络视频崛起，不过把电视台独大的视频传媒界的蛋糕重新分割了一遍而已。吐出一部分垄断份额给新兴行业，本来就是合乎天理的事情。

重点在于，电视行业对自己的定位是什么？你认为电视行业的立足之地是什么？怎样才能做到无可替代？

令尊下鄉被派到靠近北韓的地區去?這麼遠的嗎?
我理解都差不多是附近的啊

我認為電視行業立足之地在老年人,不懂得用其它媒體
另一個立足點在可以自己製作節目,不用100%轉發資訊

像音樂台這種原封不動買個節目直接播本身含金量就太低了
可代替程度很高,又像您說的還想賣小廣告吃相似乎太難看

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#29

发表于 2020-9-3 09:08 资料文集短消息只看该作者

QUOTE:

原帖由 乌鹊南飞3 于 2020-9-2 15:43 发表

艳阳不是做技术的，不了解软件行业啊。银行不是技术行业，只是金融行业，技术行业间谍战与反间谍战，黑客集团能搞出“帝国”来，这在金融行业是不可想象的事情。所以银行一旦投入技术行业，客户资料的安全性就会受到很大的影响，中国的银行还都是国有的。另外，银行把一些业务，比如微信红包之类的外包给IT行业，也涉及到一个金融战略与运营牌照的问题。只不过中国懂技术的官员很少，没想到这一层而已。衍生的问题一点也不比电视台搞APP少。

电视台的APP只要做得像微信公众号那样，加一个筛选后公布的功能，就安全可以实现管控。互联网时代发展到今天，你用大陆主流的百度之类就可以发现，屏蔽信息，封锁消息的能力远远强于流言散播的能力。

没有哪个社会问题，是技术手段解决不了的。问题只在于，能否驾驭技术本身

總而言之帶有信息傳播的聯網問題會多很多,電視台這裡不能用銀行APP作類比
銀行APP再怎麼說都沒有打字,聯繫,傳播之類的功能

電視台APP無非就兩個核心功能
1. 讓觀眾選節目-----不一定是一個觀眾直選,可能是投票,可能是出價,但總之都是某種程度上的選
2. 讓觀眾發留言

這兩點我認為都是比較有風險的
萬一觀眾選擇不想看抗日節目,想看選美節目
或者選擇罵抗日神劇
都是對社會風氣有一定影響的

咱們的社會教育核心文化還是正面,高大全,牢記使命為住
一般來說官媒,或者其實地方台也等於是正規官媒,或者半官媒
這種企業都不能完全視作為市場,為消費者服務的
就像人民日報,本身就是承擔官方喉舌的功能,你不能要求他給你點播你有興趣的採訪

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#30

发表于 2020-9-3 10:15 资料文集短消息只看该作者

回复 #29 橙炎陽的帖子

其实前些年有些民间资本想进电视行业的，结果就是被卡审批了
现在互联网媒体崛起，本质是弯道超车
如果不放松管制，电视无非是走上广播的老路

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