标题: 白痴并偏激着：国内动漫资讯杂志生存发展现状谈 [打印本页]
作者:
弓骑步 时间: 2005-1-31 09:16
在以前写过两篇关于动漫资讯杂志的文章，大抵都是介绍各家的特色，这是出于让大家认识了解中国动漫资讯杂志基本状况的目的。从近一段时间来看，动漫资讯杂志作为中国动漫发展的一个有机组成部分，经历了或短暂、或漫长的成长期，纷纷开始向更加成熟，更加商业化的方向迈进，在这篇文章里，我想借分析各杂志的优势特色一抒己见，谈谈我对中国动漫资讯杂志的看法。
最近，各大杂志的动作频繁。首先是《漫友》旗下的动画、漫画版两本月刊和半月刊《新视点》（基本以半月为出版周期）的改版（从本质上来说其实是没改），随后是《动漫时代》推出了月刊杂志（类似于兄弟刊物）的《·文韵》，紧随其后的，《梦幻总动员》在七月号中也将大变动。
这说明了，所有的杂志都不再是平静的做事、平静的出刊，他们在市场的摇篮里逐渐成长，迎接挑战，战胜困难，完善自己。应该说，对于中国爱好动漫的广大读者群，这无疑是一个大好机会，让我们可以在大浪淘砂中找到真正的金子。
分析现象，还需列举典型。在国内比较站的住脚的动漫资讯杂志中，商业化可以说是一个瓶颈，怎样把动漫从爱好变成一种商业行为，从大家印象中的小孩子玩意变成一种商业媒质，都是一个探索的过程。《漫友》杂志无疑是这中最成功的典范。在2000年及以前，《漫友》不过是一个连载了一些日本漫画，市场份额不高不低的杂志，而在往后的时间里，《漫友》确定了动漫资讯杂志这个准确的定位，开始引入对日本漫画的介绍、评论，完全朝资讯方向发展，迅速在市场上崛起。到2002年过半的这个时间，它无疑已经成为市场上的一个大赢家，笑傲杂志江湖，拥有一大批的固定读者群。究其原因，它有华丽的包装，最流行时尚的选题，更网罗了一批动漫人才，这与它的商业定位是分不开的。同时，除了办好《漫友》杂志，它还适应读者需要的开辟了《新视点》这块前沿阵地，把国内读者看不到却又很需要的日本最新连载内容做出剧情梗概，填补了这块空白。
但同时不能否认的是，漫友在走在商业阵地前沿的同时，也存在一定程度上的缺乏内涵、只知紧跟流行的特点，让稍微专业的读者读了以后觉得空无一物。我们正可以把它比做流行音乐，当时听来很好听，可是过后就被埋没在浩浩荡荡的流行海洋中，没有经典性可言。这点也就是受众性和专业性间难以把握的天平所决定的。
在这点上，《梦幻总动员》就可以算是个专业性较强的典型了。其中一些关于拍摄手法、3D动画做法、动画受欢迎原因分析及漫画内涵、背景资料的文章就具有较强的可读性和收藏性。不过相比漫友，它的商业化和宣传攻势自然略输一筹。
另外，基本上是同一时间崛起的《动漫时代》和《新干线》也算是各有千秋。《动漫时代》在动漫音乐方面就相当有特色，因为在国内，赠送最新VCD的不少，但赠送CD和磁带的在《漫画无限》夭亡之后，《动漫时代》是独一家，而且他们的步伐也是紧跟潮流的，在日本最热门的CD和经典的歌曲，大部分都可以在他们的附送CD/磁带里听到。不过相比文字这个根基，《动漫时代》做的就相对差一些，话题老套是一个症结，也是我个人认为不该不行的硬伤，一个话题如果讨论两次，那么其中可能有一个读者反馈的过程，显示出了杂志的参与性，但如果“此题绵绵无绝期”，就难免磨掉了读者的耐心，也会让杂志显得陈腐不堪。
《新干线》一直不温不火的态度在这几个月内稍微有所改变，也有越来越多的人开始注意这个在动漫杂志里默默无闻的一军了。总的来说他的各方面都不算非常有特色，甚至有些小家子气，编辑的个人色彩浓重，但一些热门连载（如《新撰组异闻录》、《Chobits》、《蹦蹦跳跳的仙太郎》等）和在杂志早期就独树一帜的书评（书评多介绍最新的D版漫画，并有画技、剧情、印刷、综合等项目的评分，为读者购买书籍提供了参考和指导），出版表等等都可以说是它存在至今的一个必要条件。
若说商业和专业的有机结合，已夭亡的《漫画无限》是相当成功的范例。它的观赏效果也是相当华丽，但不是华丽的空无一物、苍白无力，一些非常有特点的文章总会兼顾主流和非主流两方的需求。不过在穿出它将被《新干线》收购并变成其“妻刊”后，《漫画无限》就开始跳票，并在“垂死挣扎”了3期左右之后，就在市场上完全销声匿迹了。不得不说是一个遗憾。
其实，我国动漫的成长应该是经历这样的一个过程的：非主流、流行化、大众化、专业化。资讯杂志也一样。或许其中有交叠的部分，但总的来说，不经过这样一个过程，中国的动漫资讯杂志很难成熟起来。另外，商业化也是一个重点，不知道大家有没有发现过，在普通杂志上随处可见的商业广告，在动漫杂志上从来没有出现过，即使有广告，也只是王婆卖瓜，推销自己已出版过的旧杂志，这样虽然也是一种宣传手段，可是比之为其他有实力和财力的公司做广告，似乎后者的收益将超过前者。如果把杂志做成了品牌，大概这种效益和声望不成正比的情况大概就会有转变了吧。
本文中有很多因为并不了解运作实际情况而妄自下的结论，欢迎大家批评指正。
作者:
弓骑步 时间: 2005-1-31 09:20
诸位平常都买什么资讯杂志？某家原来一度相当喜欢《梦幻总动员》，如今随着人事的变化，热情也转移到《动漫贩》上了。曾经买过《漫友》，后来觉得丫纯粹骗钱，就踢飞了。倒是偶尔还买一两本《新干线》。
作者:
南宫如水 时间: 2005-1-31 14:48
青年速递
作者:
从来没有 时间: 2005-1-31 14:58
几乎都买过，现在几乎都不买了。
作者:
本因坊秀策 时间: 2005-1-31 15:20
极少买动漫杂志，倒是买买游戏杂志~里面间或有一些动漫文章，很不错~
作者:
黑十字 时间: 2005-1-31 16:11
现在不买了，觉得水平都退步了好多。
作者:
弓骑步 时间: 2005-2-1 08:17
原帖由黑十字于2005-01-31, 16:11:00发表
现在不买了，觉得水平都退步了好多。
是啊，某家觉得其实如今相对最好的《动漫贩》也不如他们当年做的《梦幻总动员》呢，何况其余？
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